큰 문제 없는 홈페이지의 구글 최적화 캠페인은 오랜 기간을 두고 진행한다. 이는 장기적인 프로젝트 계획을 필요로 하며, 길면 몇 개월까지도 내다보아야 하는 사안이다. 게다가 검색엔진 최적화를 생업으로 하지 않고 개인적으로 운영하는 경우라면 더 오래 걸릴 것이다.

그러나 굳이 대행사를 통하지 않고 구글 최적화를 완성하고 싶다면 방법이 아예 없는 것이 아니다. 혼자 하는 SEO가 왜 불가능하다고 생각하는가? 그렇지 않다. 혼자서도 할 수 있지만 노력과 시간이 '굉장히' 많이 드는 것뿐이다.





위 포스팅에서는 웹표준에 맞춘 사이트를 제작해야 하고, 모바일 구글 SEO를 고려해야 하며 메인페이지에는 홈페이지 전체를 관통하는 메인 키워드가 텍스트 형태로 있어야 한다고 말했다. 물론 메타태그를 설정하고 검색엔진 로봇이 고립되지 않도록 링크빌딩에 유의해야 하는 것도 최적화의 한 가지 방안이다.

그렇다면 어떤 글을 올려야 할까? 




@ 구글 최적화보다는 사용자를 고려한 글을 올려라



이는 굉장히 따분한 이야기로 들릴 수 있다. 그러나 실제로 구글 최적화에 가장 유리한 컨텐츠는 사용자들을 고려한 글이다. 상업성을 띤 홈페이지라면 글을 읽고 구매를 하기까지 시간이 걸린다. 아무리 급하게 구매를 한다고 하더라도 적어도 가격과 성능은 알아본 뒤 구매결정을 하는데, 그 과정에서 사용자들이 컨텐츠를 읽을 때 무엇을 볼 것인가? 인터넷으로 얻어내는 자료에는 한계가 있고, 고객들은 검색결과에 나온 페이지를 클릭한 후 늦어도 3초 안에 다른 페이지를 볼지 안 볼지 결정한다.

사이트의 점수를 높게 받는 방법 중 가장 쉬운 것은 이용자를 오래 머무르게 하고 페이지뷰를 높이는 것이다. 즉, 다시 말해서 사람들을 끌어당기는 어트랙티브한 컨텐츠가 있어야 한다는 것이다. 

구글은 절대 호락호락하지 않다. 운이 좋아서 검색결과의 상단에 보인다고 하더라도, 해당 검색결과에서 클릭률이 낮으면 자연스럽게 하단으로 밀려나게 된다. 오히려 하단에 있는 다른 컨텐츠의 클릭률도 높고 해당 사이트의 페이지뷰가 더 높다면 순위는 바뀌게 된다. 그래서 사용자를 고려한 컨텐츠가 중요하다는 것이다.




@ 반복 = 로봇


매번 다른 글과 다른 사진을 올려야 하는 것은 매우 힘들 수 있다. 그러나 이미 점수를 높여 놓은 사이트들을 둘러보자. 중복되는 컨텐츠가 아마 하나도 없을 것이다. 있다 하더라도 소수다. 매번 다른 이야기를, 다른 미디어컨텐츠를 이용하는 것은 굉장히 머리 아픈 일이다. 그러나 그렇게 해야 한다. 





검색엔진은 기본적으로 반복되는 것을 계속 쓰는 사이트를 스팸으로 간주한다. 인터넷광고가 커지면서 SEO를 남용하는 웹사용자들이 늘어났기 때문이다. 아무리 사람이 쓴다고 해도 매번 다른 이야기, 다른 컨텐츠를 가지고 작성해야 로봇이 아님을 확인할 수 있다. 똑같은 IP로 짧은 시간에 갑자기 많은 글을 쏟아내는 것도 위험한 것은 마찬가지이다. 

구글 최적화에 가장 중요한 요소는 바로 '꾸준함'과 '정성'이다. 웹진형식이라면 글을 한 번에 우르르 올리지 말고 매일 조금씩 시간을 나누어 등록하자. 짧은 글을 여러 개 단기간에 올리는 것보다는 정성 들여서 쓴 글을 천천히 텀을 두고 꾸준히 올리는 것이 더 효과적이다. 이는 사이트뿐만 아니라 블로그에도 해당되는 최적화 방법이다.

흔히 처음 홈페이지나 블로그를 운영하는 업주님들 중에서 실수하시는 것 중 하나가 바로 똑같은 제목으로 같은 글을 마구 등록하는 것이다. 제목도 모두 다르게 하고, 주제를 설정할 때는 A라는 큰 주제 안에서 A1, A2, A2-1, A3과 같은 형식으로 부가적인 주제를 잡아 써나가는 방법을 선택하도록 하자.





@ 구글 최적화는 URL도 신경써야 한다


국내 검색엔진이야 아직까지 URL이 검색결과에 큰 영향을 주지는 않지만, 해외 대부분의 점유율을 차지하고 있는 구글은 다르다. URL은 집주소라기보다는 표지판에 가깝다. 표지판의 그림이 우리가 보는 메뉴, 네비게이션이라면 URL은 표지판에 쓰인 글자라고 보아도 무방하다.

따라서 해외 검색엔진, 특히 영어권에서의 최적화를 노린다면 URL 설정에 유의해야 한다. 특히 조심해야 할 것은 동적 URL이다. 이는 검색엔진에 불리할 뿐만 아니라 사용자가 보기에도 어떤 홈페이지인지 알아볼 수 없기 때문이다.
 

구글최적화_주소





URL은 사용자에게 보여진다고 생각하고, 사용자가 직접 주소를 쳐서 카테고리에 들어갈 수 있도록 설정해야 한다. 큰 카테고리 안에 세부 카테고리를 넣고 이 페이지가 어떤 단어로 검색되기를 원하는지 생각해 보자. 필자는 기본적으로 절대주소, Fixed URL을 추천하는 바이다. 대부분의 권위 있는 외국 사이트들은 주소창에 뜬 글자만 보더라도 내가 어디에 있는지 알 수 있다. 이것이 바로 구글에서 원하는 웹표준의 일환이며, 구글 최적화의 방안 중 하나이다.





구글은 굉장히 정교하고 유동적인 검색 로직을 가지고 있다. 실제로 근무하고 있는 엔지니어의 입에서 들은 이야기인데, 1년에 구글 검색 로직이 500번 정도 바뀐다고 한다. 하루에도 몇 번씩 바뀐다는 것이다.

따라서 복잡한 로직을 읽어내고 그에 맞추는 것은 어리석은 일이나 다름 없다. 구글 최적화의 절대적인 요소는 바로 '웹표준'이다. 홈페이지를 마음대로 만들지 말자. 어떤 브라우저에서도, 어떤 운영체제에서도 열리고 텍스트를 위주로 만든, URL이 명확한 사이트를 제작하자. 

그리고 만든 이후 내버려두지 않고 꾸준히 정보를 업데이트해야 하는 것은 두말할 필요도 없다. 검색엔진의 인덱스는 끊임 없이 갱신되며, 이 중에서 최근 글은 더 큰 힘을 얻으며, 방대한 정보를 전문적으로 담고 있는 사이트야말로 누구도 이길 수 없다.






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검색최적화란?



검색최적화는 검색엔진에 홈페이지가 잘 검색되게 하는 것이다. 구글검색최적화는 다시 말해, 구글에서 선호하는 홈페이지를 구축하는 과정이다. 


구글은 세계에서 가장 점유율이 높은 검색엔진이다. 유럽의 경우는 무려 85%를 웃도는 점유율을 보일 정도로 큰, 초대형 포털이 바로 구글이다. 국내의 몇 개 검색엔진과는 이용자 수가 비교도 되지 않을 정도로 많다. 


이러한 구글에서 검색최적화를 한다는 것은 곧 해외고객을 온라인으로 섭렵하는 과정과도 같다. 어떻게 온라인상의 고객을 끌어들여야 할까? 최적화라는 말이 어렵게 느껴질 수도 있지만 홈페이지를 개선하는 과정은 생각보다 쉽다. 












* 홈페이지의 구조가 검색엔진이 읽기 쉽도록 고치자



검색엔진로봇은 사람처럼 똑똑하지 않다. 물론 인공지능을 가지고 있으며 좋은 글과 질 나쁜 글을 편별할 수 있는 몇 가지 로직을 가지고 있기는 하지만 말이다. 


홈페이지가 만든 지 좀 오래 되었다면 구조를 뜯어 볼 필요가 있다. 검색엔진이 읽기 명확한 구조인지, 어떤 자료를 포함한 페이지인지 URL에 드러나 있는지 체크하자. 고객들이 페이지 안의 어떤 곳에 있더라도 다른 메뉴로 이동할 수 있는 구조인지 확인하자. 


일단 로봇이 한 번 홈페이지에 들어가면 빠져나올 수 있는 구멍을 만들어주어야 한다. 고립되지 않도록 곳곳에 링크를 심어 두고 연관된 컨텐츠는 서로 묶어 놓자. 메인 메뉴 또한 텍스트로 만들어서 이미지를 읽지 못하는 로봇이 어떤 메뉴인지 파악할 수 있도록 도와주자.



단, 유의할 점이 있다. 홈페이지를 개선한다고 했을 때 아예 새로 도메인을 만들어서 오픈하는 경우도 있으나, 오랫동안 사용한 홈페이지라면 그 자체로도 권위가 생기기 때문에(검색엔진은 초짜보다 나이 많은 전문가를 좋아한다) 주소를 함부로 바꾸는 것은 비추천한다.





* 검색최적화는 사이트맵 제출부터 시작한다



구글웹마스터에서는 홈페이지 오너들에게 사이트맵을 제출하기를 권유한다. 사이트맵을 구글에서 받으면 조금 더 최적화를 진행하기 쉽기 때문이다. 사이트맵 작성 방법이나 제출 방법은 구글웹마스터도구를 참고하면 된다.


구글검색최적화 가이드 바로가기


이렇게 제출하고 나면 구글이 사이트가 새로 생긴 것을 알게 되고 파악할 수 있다. 그러나 이는 시작일 뿐, 제출한다고 무조건 검색 상단에 올려주는 것은 아니다!


따라서 이 다음부터가 더 중요하다.





* 컨텐츠에 설명을 덧붙여 주자



이미 올린 컨텐츠를 삭제하는 것은 홈페이지 건강에 좋지 않다. 그러나 필요없고 촌스러운 이미지들은 과감하게 삭제하고, 시각적인 컨텐츠는 미니멀하게 구성하는 것이 좋다. 


그러나 이미지를 반드시 넣어야 하는 부분이 많을 것이다. 이 경우에는 메타태그를 이용해서 해당 자료가 어떤 내용을 내포하고 있는지 설명해 주어야 한다. 파일명부터 알트태그, 디스크립션태그까지 하나하나 설명표를 달아주자. 설명 없는 컨텐츠는 로봇이 읽을 수 없다. 


페이지 주소도 마찬가지이다. 특수기호로 가득한 페이지 주소보다는 깔끔하게 디렉토리가 나누어진 주소가 더 효과적이다. 어느곳에 어떤 자료가 있는지 우리는 로봇에게 일일이 설명할 수 없다. 이를 대체하는 것이 바로 URL, 그리고 메타태그이다. 메타태그의 경우는 100% 최적화를 도울 수 있는 방안은 아니지만, 최적화를 최대한 도와준다고 생각하면 쉽다.






홈페이지를 만들고 운영하는 것은 누구나 할 수 있다. 그러나 방문자 수가 늘어날 때까지 꾸준하게 자료를 업로드하고 운영하는 것은 결코 쉬운 일이 아니다. 특히나 원래 잘 검색되지 않는 저품질의 홈페이지를 개선하는 일은 더더욱 어렵다. 하나부터 끝까지 모두 뜯어고쳐야 하기 때문이다.


그러나 수출기업이라면, 수출을 지금 준비 중인 기업이라면 구글검색최적화를 통해서 해외 고객을 끌어들이는 것이야말로 마케팅에서 가장 필요한 부분이 아닐까 싶다.











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해외마케팅은 구글검색최적화가 기본이 되어야 한다



온라인상으로 이루어지는 마케팅 방안에는 수많은 종류가 있지만, 그 중에서도 가장 중요한 것은 기업의 홈페이지를 만들고 SEO를 진행하는 것이다. 


최적화가 되지 않는 블로그/홈페이지는 방문자가 들어올 수 없다. 검색을 해도 아무 것도 안 보이기 때문이다. 수출기업의 블로그/홈페이지 또한 마찬가지이다. 해외 수출을 한다면 해당 국가의 검색엔진에서 업종이나 상품에 관련된 검색어로 입력했을 때에 검색결과로 나와야 한다.



구글검색최적화는 전세계에서 가장 높은 점유율을 가진 구글을 이용하는 고객들을 사로잡을 수 있는 방안이 된다. 구글의 검색결과를 잡는 것이야말로 고객을 잡는 것이라 보아도 무방할 것이다.



해외마케팅을 처음 하고자 한다면 어떤 방안으로 해외 고객을 잡아야 할지 고민이 많을 것이다. 여기서 온라인에서의 마케팅을 계획하고 있다면 중국의 경우는 바이두와 구글, 일본은 야후재팬과 구글 등을 공략해서 홈페이지를 최적화시키는 것이 중요하다. (미국 또한 구글의 점유율이 가장 많으며 유럽권은 거의 모든 인터넷 이용자가 구글을 사용할 정도로 압도적이다)





해외마케팅_구글검색최적화





* 구글검색최적화는 어떤 방식으로 이루어지나


구글검색최적화는 원한다고 하루이틀만에 되는 것이 아니다. 방대한 자료를 담은 구글에서 내 글이 맨 위에 뜨는 것이 그리 쉬운 일은 아니기에 최적화를 하는 데에 길면 두 달 이상이 걸리기도 한다. 


구글에서 페이지의 랭크를 매기는 데에 가장 중요하게 여기는 요소는 다음과 같다.


- 방문자가 어디서 유입되어 왔는가

- 해당 페이지에 담고 있는 내용은 무엇이며 독창성이 있는가

- 해당 페이지에 걸린 링크로 들어가면 어떤 내용이 나오는가

- 페이지의 주소와 도메인이 가지고 있는 권위성

- 방문자들은 얼마나 오래 머물렀으며 몇 개의 컨텐츠를 보고 나갔는가



이 외에도 수많은 조건들이 결합되어 랭크를 형성하겠지만, 가장 중요한것은 위에서 언급한 사항들이다. 특히나 컨텐츠의 독창성과  페이지에 걸린 링크 및 방문자 추이는 아주 중요하게 판단된다. 



해외마케팅을 한다고 치면 해당 국가의 언어로 홈페이지를 제작하고 위의 사항들을 숙지하여 차근차근 최적화를 진행해야 할 것이다. 





* 해외마케팅 용 홈페이지는 어떻게 제작해야 하


위에서 언급한 대로 구글에 최적화된 홈페이지를 만들기 위해서는 검색엔진이 좋아하는 홈페이지를 제작해야 할 것이다. 괜찮은 해외 홈페이지들은 구글에서 검색했을 때 검색결과 상단을 차지하는 것을 볼 수 있다. 상대 국가의 고객들이 일정한 상품이나 업종으로 검색했을 때 우리 기업의 홈페이지가 뜬다면 그로 인한 매출 상승 효과는 굳이 말하지 않아도 될 것이다.


구글이 좋아하는 홈페이지를 만들기 위해서는 구글 웹마스터 도구 를 참고하여 만드는 방안을 가장 먼저 추천하고 싶다. 제공하는 파일을 하나하나 꼼꼼하게 읽어 보고 기준에 맞추어서 홈페이지를 제작하자. 만약 대행을 맡길 거라면 '웹마스터 도구에서 제시하는대로' 제작해 달라고 하자. 여기서 제안하는 방안들은 로직이 뒤바뀐다고 해서 순위에 밀려나거나 할 방법이 아니다. 검색엔진이 처음 생긴 때부터 지금까지 꾸준하게 유지되고 있는 정석 방안이기 때문이다.


구글검색최적화를 위한 해외마케팅 홈페이지 제작하기


▲ 클릭하면 이전 홈페이지 제작과 관련된 포스팅으로 이동한다 


제대로 된 홈페이지는 기업의 오랜 자산이 될 수 있다. 그럴싸한 디자인 뿐만 아니라 최적화의 기능까지 갖춘 사이트로 고객 유입을 노려 보자. 








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  1. 오르딘 2014.09.26 18:04 신고

    잘보고 갑니다~
    전 포스팅을 하긴 하는데 이웃과 교류가 없다보니 구글검색에는 상위권에 거의 올라가지 않네요
    네이버는 상위권에 쉽게 진입하는거 같구요~
    트랙백 받는 숫자나 활동 정도가 큰 영향이 있는 거 같아요~

    • 펭귄 은하수a 2014.09.29 09:44 신고

      트랙백과 반응 정도는 매우 중요합니다. 기계적인 댓글반복 이웃작업은 악영향이 될지 모르겠지만 글을 하나하나 읽으며 긴 체류시간을 지닌 사용자가 댓글을 남겨준다면 굉장히 큰 도움이 되겠지요. :)

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